内容推广年代已然到来,品牌推广已和以往形式不一样,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的商品或服务打造情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的推广成为趋势,相较于传统方法,短视频的优势就凸显了出来。
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精准的年青流量集中地
年青化已成为品牌绕不开的一门必修课。企业商品及品牌想要得到迅速竞价,就需要获得精准的推广资源,这是所有品牌在追求的一个目的。而抖音短视频的出现则恰恰给企业提供了一个绝佳的机会。抖音短视频在推出之时,其目的用户就定位在了20岁-30岁的年青用户之间。有关资料显示,现在抖音短视频用户85%为24岁以下的青年,抖音短视频红人及基本用户大多为95后、零零后。
可以说,这与今日头条在短视频策略的布局密切有关:
在头条系中,抖音短视频平台上聚焦了更多年青、女人用户,今日头条、火山短视频都是以男士为主的商品,抖音短视频则承担着聚焦年青、女人用户群体的责任,起到了补齐弱点有哪些用途。
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“短”却“好玩”
竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的步伐、不一样风格的音乐、炫酷的转场……打开抖音短视频,你会深刻领会到这是一个青年的世界,是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。
抖音短视频的视频时长被限制在了15秒之内,“短”成为了它和其他竞品最大的不一样,增加了创作困难程度和挑战性。不过,这也让视频内容愈加精致、水平愈加精良。
而15秒的时间也适应了移动化、碎片化的用场景,符合了受众的观看习惯,也由于短,用户对广告的宽容性也会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌推广的很大卖点。
为了增强内容的娱乐性,黏住更多用户,抖音短视频做了不少商品和技术上的改革。譬如,竖屏全屏、好看的视频的设置,让画面更有冲击力,这让即使非常挑剔的青年也眼前一亮。除此之外,抖音短视频推出的特效滤镜、魔鬼炫音、炫酷剪辑,也深得青年的欢心。
为增强和维系用户的活跃度,抖音短视频小助手也会通过运营方法,不按期发起一些有趣的话题,为用户提供新想法,同时也减少了用户参与创意的门槛,用UGC的力量维持平台的热度。
从商品到运营,抖音短视频的每个举措都完全站在青年的角度分析,为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了达成的机会,给足了他们留下来的原因。
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抖音短视频营销生态已初具规模
抖音短视频刚开始是作为音乐垂直类的短视频进入市场的,在前期通过产出很多以短视频音乐为主的优质内容来吸引用户。但目前观察来看,抖音短视频已经愈加向一个综合性的生态短视频社区进步。
“音乐”元素当然仍是它的特质。现在,抖音短视频的音乐选择有21个种类,并且还设置了热点歌曲、我的收藏、当地音乐等功能,增加受众对于背景音乐的选择。
不过,现在抖音短视频上的音乐起到的更像是一个“滤镜”有哪些用途。现在达大家的内容创作已经涉及到了美妆、美食、搞笑、生活甚至故事等多个细分类别,抖音短视频已经从垂直向生态方向进步。这种改变,也会吸引更多生产垂直内容的优势达人的入驻,在关键词优化UGC内容的同时,也会带来更多的受众关注。
达人、明星的主动涌入,对于持续提高平台流量、提高用户粘性和活跃度,对于广告主推广而言,都是极为利好的。在微播易后台,所聚合的抖音短视频KOL资源数目已经多达1000个,已经可以较为健全地支撑起各类广告主对于垂直内容创意和分发需要!
技术和算法为精准推广云筑网
青年,特别是95后这群随着网络成长起来的青年,个性化会愈加明显,他们自我、挑剔,但也革新、果敢。他们渴望平等,期望被挖掘、被认同。
背靠今日头条的智能技术,抖音短视频在内容推荐和分发上,一直坚持“去中心化”的思路。这意味着,在抖音短视频上,即使你是一个没任何粉丝的素人,依赖优质的内容,也能获得很多的关注。
为此,抖音短视频的首页也特别设置了一个“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算法”,抖音短视频能为用户推荐热点的“甄选”。个性化的内容,让用户在最低本钱内找到自己想看的内容,这对于KOL推广来讲,则是品牌可以精准触达、扩散给目的用户的核心保障。
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商业变现是核心
现在,抖音短视频平台在商业合作上,愈加成熟,并且推广方法也充满了革新性和趣味性。譬如,全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音短视频创意贴纸,这部分形式可以充分结合抖音短视频的内容特质,在不影响用户观看的状况下,更自然地触达到目的用户。
伴随抖音短视频内容生态的不断健全,抖音短视频的商业变现方法也会愈加丰富,企业因此也可以通过抖音达成了好的推广传播转化。
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