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微信推广的6个经典案例,看后吓一跳!

   日期:2020-02-12     来源:www.sosuoseo.com    作者:酷有拿货网    浏览:508    
核心提示:一、招商银行微信查余额...

一、招商银行微信查余额

微信公众平台开通以来,敏锐的企业已在微信推广起航,并已在微信推广战场拥有了自身的强大阵地。他们包括星巴克中国、艺龙、杜蕾斯、飘柔、凯迪拉克、招商银行等。在这其中,艺龙和招行已经成为微信推广的成功典范。

招商银行微信推广可以说是国内最成功的典范之一。他们第一在推广环节使用漂流瓶的方法加快了粉丝的增加,而真正的亮点是招商银行达成的功能:招行信用卡中心的公众号可查看账户余额。

顾客可以通过绑定自身的微信号和信用卡信息后,查看金额可以查看信用额度,同时该账号还能返回带有部分关键词的有关交互内容。该微信号达成了电话银行的部分服务,其他电话银行功能还在持续增加中。

第一招商银行发起了一个微信爱心漂流瓶的活动:微信用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过小积分,微慈善平台为自闭症儿童供应协助。

具体推行流程

依据观察,在招行展开活动期间,每捡10次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过,漂流瓶的内容是重复的,如果可供应愈加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高。

而在功能达成方面,第一进行生意逻辑剖析,将微信开放平台成功与招行信用卡中心生意程序打通,达成电话银行拥有的功能。

用户在招商银行微信公众平台上绑定了自身的微信号和招商银行信用卡信息后,这个容易的机器人已可达成电话银行的部分服务。查看金额可以查看信用额度,同时该账号还能返回带有部分关键词的有关交互内容。

微信现已有苗头成为继中国移动、中国联通、中国电信后的国内第四大运营商,在微信上开设公众账号并且为顾客供应服务是海量金融机构应具备的。

剖析与概括

招商银行为金融行业开了个好头。金融类企业、电信类企业均可参照招行案例进行微信推广,对于所有金融、电信行业企业来说,微信公众账号将愈加便捷地打通企业互联网+客服乃至推销平台,并且本钱低廉,技术性高。

一是爱心活动将本来前期需要需要纯人工回复的工作,完全套用聊天机器人进行回复。机器人毕竟是机器人,大量问题的回答答非所问;

不过,招商银行作为微信推广的先行者还是有一些缺陷的:

二是活动页面使用非HTML5技术搭建,微信端打开后,非常不适合阅读。

基于此,我得出了两条改进建议:

第二,将活动页面用适合手机浏览的HTML5技术搭建,以供应完美的客户体验。

第一,需要配备精通生意的人工客服职员,积极应答顾客疑问。在此基础上,渐渐将每天用户咨询内容进行归类整理,填充完美答案,技术开发问答常识库,达成更佳回答。

二、星巴克《自然醒》

登录微信,添加星巴克中国为好友,即可与之展开一场内容丰富的互动对话。工作繁忙、身心疲惫,需要随时随地Refresha一下?

具体推行流程

仅需发送一个表情符号,星巴克将即时回复你的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑,获得专为您心情调配的曲目,感受自然醒的超能力,和星巴克一同点燃生活的热情,激起灵感。

星巴克在推行流程中第一从全国的店铺开始,让经常光顾星巴克的客户先成为星巴克微信公众平台的粉丝,然后再借助活动等方法让粉丝自主推荐给自身的朋友,让星巴克微信公众平台的粉丝短期内爆增。

星巴克针对目的人群的特征进行了细致入微的剖析,同时对微信公共平台功能也进行了充分开发,不仅破除了传统商业经营管理模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊病,还具有了轻松流行、趣味性高、企业与用户互动性强等优势,让用户能尽享企业带来的轻松惬意。

剖析与概括

可以说,星巴克的这个案例将微信的准时性、个性化、互动性的优势充分发挥了出来。

星巴克依赖这个案例的完美实行,不仅将所有老顾客牢牢地抓在自身手中,也让游荡于各种咖啡馆的顾客愈加信任它。同时在推广方面也起到了事半功倍的成效,活跃的目的人群粉丝让星巴克的微信公众平台持续释放威力。

如果要说缺陷的话,恐怕就是功能太少了,毕竟星巴克在中国有千余家店。如果增加全国性和趣味性的功能就愈加完美了,粉丝的依靠会强。而且最好能设置星巴克微信个性化的功能,对于品牌传播和打造粉丝依靠功效会更大。

连锁店存活最大的法则在于傻瓜式的实行、容易的选择和聚变性的模式,而星巴克的微信之道告诉了所有连锁店企业,用微信可以容易达成这些东西。连锁店仅需对目的人群进行深入的剖析,然后进行功能化和内容化的开发并网络营销推广即可。

总的来说,星巴克无疑给所有连锁行业开了个好头。

同时大家有一套针对连锁行业的微信的连锁行业管理一站式解决方法,将达成连锁店最精准化,将各个地方分店整理统筹管理,从而强化各个方面的实行力度,而这是在以往时期都不可以达成的。

三、1号店我画你猜

一号店搞的我画你猜微信推广活动,每天微信推送一个图画给用户,用户猜中后在微信上回复就可能中奖。

微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制,达成精准的消息推送。一般公众账号可以批量发送文字、图片、语音三种内容。认证的账号则有更高的权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。

具体推行流程

1号店基于微信的互动属性,拓展互动式的竞猜活动,借助奖品,进行粉丝的有效勉励,最后达到品牌植入和粉丝增长的目的。

活动分为3个步骤:

在微信公共账号的批量发送消息中,设置发布图文形式的活动,具体活动为玩我画你猜,赢惊喜大奖。

第一步,关注1号店官方微信;

第二步,接收1号店每天一幅画作;

剖析与概括

第三步,猜出答案发送给1号店。回复最快且答对的粉丝,将获得1号店的独家礼品。

此类活动达成本钱低,并且巧妙借助奖品吸引粉丝的关注,对粉丝进行物质上的刺激,进而刺激粉丝回复问答,通过互动来提升微信粉丝的活跃度,提高公共账号的粉丝水平。

毫无疑问,此类活动是较轻易在微信公共平台达成的行为,但其局限性在于,需要基于肯定的粉丝基数,此类活动才最为有效。

四、艺龙网:与小艺一战到底

对此,自己的建议是:在初期粉丝基数不够多的状况下,拓展推荐粉丝的互动有奖行动,通过推荐粉丝的关注,推荐人可以将自身推荐的粉丝ID和名称统一发送给公共账号,公共账号运营职员依据推荐人推荐的职员数目进行排行榜,发放实物奖品。

基于自概念回复接口开发的App,将答题赢奖品的模式植入到微信中,采取了有奖答题闯关的模式,设置了每天有奖积分,最后积分最高的获得丰厚大礼。

具体推行流程

具体规则如下:

艺龙在2013年3月又开启了一次与小艺一站到底活动,题目设置为:与小艺一战到底!赢旅游梦想大奖~

1.每天15道题,分4天发布。回复答案选项即可,如:1。

2.一旦开始便计时,答题结束后会有正确数和用时统计,每天累积成绩。一人限一次机会。

最后,大家会统计最快最准的人,价值5000元的旅游大奖归你啦!

3.答题截止时间为3月11日12:00。

第2-7名,第11、111、1111、11111名,分别获得价值210元的婺源景区通票1张。

筹备好就回复go开始吧!

此模式应用了互动式推送微信。据知道,以往艺龙的一站到底活动数据,每天参与的互动活跃度高达五六十万,微信的订阅用户也同步新增几万。而整个活动的资金加入也比微博活动少得多。

剖析与概括

从活动形式剖析,此种活动的优势在于:

第一,本钱低廉,可以凭着较少的资金和物质加入,获得非常好的用户互动成效,增强粉丝的黏性;

第三,通过公布用户排名的形式,调动整个粉丝的争先心理,进而刺激回答回复的产生数目;

第二,采取积分累计规范,通过积分的实时展示,达到用户粉丝的刺激成效,进而产生强互动关系,产生回复数目的激增成效;

最后,活动的设置比较新颖,参与形式比较容易,比较适合传播,进而利于粉丝的增长和活跃度提高。

从活动功能开发上说,此活动基于微信的自概念回复接口开发,达成了一站到底活动与微信的对接,借助粉丝的回复来触发指令,在其中达成了活动的功能。

由此延伸开来,此种形式类似于一种游戏,正如大量网络人士所说,微信上比较适合做游戏类的开发应用,要达成游戏的微信化。

此外,借助频繁的回复,在回复的答案中,巧妙地植入自己品牌的信息,亦或是热推商品的信息,进而达成品牌的最大程度的曝光以及商品的推广。这种互动式的推广方法优于所有的单一告知型广告媒介。

在此,大家建议,如果有想做独立的游戏App的,可以尝试下借助微信,搭建基于微信App上的游戏,借此来推广自身的游戏品牌和游戏玩法,省去了烦琐的App打造以及App Store审核的步骤。借助微信的庞大用户基数,做出自身的特点,借势而为,相信赚得盆满钵满只是时间问题。

五、金六福:春节回家互助联盟

具体推行流程

基于微信的社交属性,将公益活动的模式植入到微信中,采取了有奖报名的模式,设置了官方微信拼车报名活动,借助春运的热潮,社会媒体的报道,达成了空前的社会效应和品牌效益。

春运依然是一个重大的社会难点。面对买票难问题,大量白领自谋出路,开始寻求新的回家方法,拼车即是其中之一。

自2011年,国内首个由民间自发组织的解决春节回家问题的公益平台金六福春节回家互助联盟成立以来,已有超越320万人次的参与,春节互助拼车渐渐成为了一种广受欢迎的回家途径。

活动时间:2013年1月20日2月19日

2013年1月20日,适逢春节来临之际,第三届金六福春节回家互助联盟在广泛关注中起航,并于广州、北京、上海、青岛、长沙五城同时开启,春节回家互助拼车的热潮正式来袭。

活动平台:腾讯微信 金六福幸福公社

活动奖励:通过微信成功报名前100名幸运儿将获得价值328元的绵柔金六福金瓷1瓶。

微信作为新兴的手机通信模式,具有较强的社交属性。此模式有赖于微信的庞大受众,依托于金六福强大的公司实力,借助春运回家买票难的大背景,适时推出,并在各大媒体进行曝光报道,立即引发强烈的社会反响。

剖析与概括

此模式,借助微信公共平台,受众自发发送信息给予官方平台账号运营者,由运营者进行统计和整理,方法难免烦琐。

可以借助开发自概念回复接口,与企业网站的报名系统打通,亦或是更进一步,直接在里面完成输入出发起点出发终点,自动弹送出春运拼车的该路线的信息以及职员。如果达成此成效,将有效降低人力本钱的加入,增强微信粉丝受众的黏性以及互动程度。

六、慕思睡商大调查

由此还可以看出,微信推广绝对不是单一的推广方法,还需要借助各种推广以及推广方法进行最大程度的曝光,最后达到企业推广的目的,扩大推广受众,进而获得更多的品牌价值收益。

慕思借助微信公共平台,发布调查需要活动,通过HTML5技术搭建专业页面,并借助社交互联网,支持QQ、微博登录,无缝对接调查系统,从而完成调查需要。

具体推行流程

围绕慕思的商品特征,从较为符合广大受众的阅读以及青睐的健康睡眠角度搭建,获得了很好的成效。

慕思通过微信海的服务,打造健康睡眠专家公众账号,并且通过了公众平台的认证。

活动介绍:

曾经一场好觉摆在我的面前,我没有珍惜,直到睡不着才后悔莫及,上天终于给我一个机会,让我重新修炼睡商,争取早日脱困。快来参与慕思睡商大调查!兰博基尼限量版奖品,iPad mini等你带回家~!

此模式借助微信供应的查询原文跳转链接,用户点击后会跳转到企业独立的微信官方HTML5网站,依托于微信的庞大用户基数,通过微信推送给微信粉丝,完成调查需要。

剖析与概括

目前的互联网+追求多样化的展示方法以及交互方法,而HTML5非常不错地顺应了这一时髦。企业对PC上有关服务的诉求都可以在移动互联终端的HTML5页面达成。

大家可以设想,抽奖活动、调查活动、注册行为、编辑行为等,将来都可以借助微信通过HTML5页面达成。

微信的链接跳转为企业的微信推广打开了窗口,也是推广成败的重要原因。借助更丰富的页面展示、商品介绍甚至用户的互动,达成企业的推销目的亦或是品牌的曝光度。

现在,微信海已经为多家企业供应了此项服务,包括网页功能定制以及页面开发运维等。

在此,笔者建议,微信公众账号运营者在微信公众账号的内容推送之余,也要做好内容的承载页面,需要给予承载HTML5页面高度的看重。

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微信推广的6个经典案例,看后吓一跳!

 
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